以前的生意都是商家和消费者两方的事儿，而传媒业，

则是媒体、大众和广告商三方的事儿。

大众有时候搞不清自己的位置，

以为自己像传统的消费者一样是“上帝”，

殊不知真正的上帝是广告商。如果媒体是个牧羊人，

大众可不是花钱买羊肉吃的人，广告商才是媒体的顾客——

大众的真实地位，其实是羊。这是我读此书的一个突出感受。

作为商人，媒体真正贩卖的不是内容，而是大众的注意力，

所以媒体是“注意力商人”。一部大众传媒的发展史，就是媒体

、广告商和大众的博弈史。

不过大众在这场博弈中并非永远都是输家，

其实还曾经占过上风。纵观吴修铭这本书，

我们看到技术进步是左右这个三方博弈最重要的力量。

每一次或大或小的技术进步，都可能导致博弈格局发生改变。

报纸时代的赢家是广告商。广告商几乎完全养活了报纸业，

报纸为了吸引读者的注意力，不得不搞很多低俗内容。

反倒是广告商的手段迅速升级，什么“需求工程学”“品牌效应”“

靶向广告”，这些套路几乎一百年前就有了。