推荐序

阿里巴巴有一支销售铁军，他们是整个阿里集团价值观的坚定传承

人，是一支作风彪悍的作战先锋队伍，同时也是早期阿里巴巴的“现金

奶牛”团队。

这样的队伍是如何训练出来的？为什么一线员工能在竞争激烈的市

场中一次又一次攻城略地，战胜比自己强大百倍的对手，直到成为行业

的引领者？本书作者李立恒就是阿里铁军一路走过来的亲证者，他的回

答颇具启示意义。

我本人也很幸运，是阿里铁军的第一代管理层。之所以给各位正在

销售职业上奋斗的朋友推荐本书，是因为书中确实充满了从实战中提炼

出来的销售智慧精髓。

销售是一种最懂人的职业，销售员无时无刻不在和各种类型的客户

打交道。销售有心法，也有术法，表面上看是在卖产品、卖服务，实际

上是在销售你个人。客户如何从无到有？需求又如何不断地被挖掘出

来？客户的各种异议是真的异议吗？又该如何区分真需求还是伪需求

从客户资源开发到约见客户，见到后又如何能引起客户的兴趣？如何能

快速提高单价？这一切问题的解答都是训练出来的。背后有方法论，

有能力模型，更有意识形态的要求，相信本书可以帮各位找到答案。

作为阿里巴巴的第一代大区经理，我曾无数次陪同一线的销售专员

拜访客户。在这个过程中，我深深地体会到面对客户必须问对问题。

为问对问题就能赚大钱，问错问题则会赔大本。同样，找对人也是成功

的关键点。问对问题，找对关键人，更要让客户每年都能持续签约，

论是前期的销售还是后期的优质服务，都关系到每位员工的“钱程”和客

户对阿里巴巴的信任。在这本书里，我们能看到关于这些方面的精华案

例、成功典范。

英雄莫问出处。这一群又傻又天真、又猛又持久的阿里中供铁军

过去不断创造奇迹，是阿里巴巴一支坚不可摧的勇士军团，他们中的许

多人如今已经成为很多互联网独角兽企业的创始人。希望大家能从这本

书中吸取精华，成就自己。

向曾经的阿里铁军的兄弟们致敬！