财富的竞技场拼的不仅是“智商”和“情商”，更考验你的“财商”；

揭秘穷人和富人之间的差异，你会发现致富没有那么难；

学习富人的思维习惯，一本书改变一生的命运。

作者简介

西武，著名畅销书作家，大学毕业后即进入图书出版行业，至目前为止，已策划出版多部图书，在社科励志、人物传记、女性文学等众多领域均有畅销代表作，如《自控力》《气度决定格局》《哈佛情商课》《做事做到位》等。

目录

第一章 穷人缺少理论知识

洞悉马太效应，以钱赚钱

巧用杠杆原理，实现“滑轮效应”

善于联想，以“活”取胜

以退为进的技巧

缺乏“老板思维”

善明势，精造势

没有“生意头脑”

不懂“长尾理论”，错失赚钱商机

“二八法则”的秘密

第二章 穷人不懂逆向思维的作用

不找借口找方法

以弱胜强，四两拨千斤

有舍才有得，立大志者成大事

迎难而上，危机就是转机

马云的“懒人理论”

最大的对手是自己

不盲从，坚持自己本色

机遇青睐有准备的人

炼就“火眼金睛”，挖掘冷门中的商机

跟紧时代的步伐，不断改变赚钱思路

常怀忧患意识，保持清醒头脑

第三章 穷人缺乏创新思路

枪打出头鸟，后发先制

运用心理暗示诱导顾客

炒作的重要性

女人的钱最好赚

将富人当作楷模

穷人不懂得变通

整合资源，为我所用

满足顾客的特殊需求

第四章 巧投精算，简单实用的财富思路

“月光族”的悲哀

恋爱支出采用AA制真的公平吗？

不同人群的理财方式

家庭理财越早越好

夫妻双方共理财

你的存款能够支付孩子的教育费吗？

关于教育理财的知识

什么可以防老？

提前安排退休之后的生活

退休期的投资理财计划

老人要谨防上当受骗

第五章 玩转银行，警惕财富杀手

银行卡需要“减肥”

别被信用卡“套住”

储蓄：积少成多的良方

保险：为不可预测支出保驾护航

贷款：无形的枷锁

克服你的“购物癖”

不同时期的理财方式

如何应对通货膨胀？

第六章 财商教育，从娃娃抓起

向孩子灌输钱的概念

告诉孩子：钱是劳动换来的

培养孩子正确的金钱观

通过故事教给孩子理财知识

借助生活中的实例培养孩子的理财技能

让孩子体验“贫穷”

试着和孩子“分家”

别把金钱作为奖罚孩子的手段

让孩子拥有决策权

第七章 传授给孩子赚钱技能和理财方法

如何对待孩子的压岁钱

挖掘零花钱的奥秘

向孩子灌输储蓄观念

储蓄是由少积多

带孩子去银行开户

寓教于乐，教孩子轻松理财

借钱给孩子，培养贷款观念

第八章 财富积累源于知识，更源于智慧

“没钱”是不理财的借口吗？

能挣钱不如会花钱

将每一分钱用到实处

理性消费，不做“待宰羔羊”

你不理财，财不理你

“出租主义”的优势

用心经营优质生活

第九章 敢于冒险，随时捕捉投资机会

投资，始于了解风险

正确评估自己能够承担的风险

耐性，投资必备的品质

信心，投资成功的基石

变通，获取财富的手段

激情，一切皆有可能

冒险，撑起财富大厦

善于抓住风险中的良机

规避风险，向“钱”挺进

第十章 驭人有术，在合作中轻松赚钱

以和为贵，和气生财

善于借助名人效应

借鸡生蛋，空手套白狼

寻找共同的利益

先予后取谋远利

舍小利，取大义

抓住时机发大财

第十一章 志存高远，着眼明天的财富

确定自己的财富目标

制订实现目标的详细计划

投资需要注意的规则

选择适合自己的投资

忧患意识，投资者致富的基础

“火眼金睛”识破投资骗人的伎俩

莫把“陷阱”当“馅饼”

投资如游戏，轻松玩转

居安之时修炼投资“心法”

善于发现危机中的商机

第十二章 向富人看齐，榜样的力量

拉克希米·米塔尔：读懂形势，创造财富

英格瓦·坎普拉德：发现机遇，更要创造机遇

沃伦·巴菲特：投资越早，致富越快

李嘉诚：世上没有贫穷，只有财富

马云：天下没有难做的生意

马化腾：站在大众的立场上思考问题

宗庆后：先富脑袋，后富口袋

周福仁：奇迹的创造者

张瑞敏：创新带领海尔腾飞

卢志强：抓住信息中的商机

张欣：赚钱比攒钱更重要

孙宏斌：挖掘内心的神秘力量

王玉锁：勇于创新，敢于冒险

张近东：合作双赢，兼济天下

董明珠：积极的心态能吸引财富

序言

为什么阿里巴巴的马云能以月薪45元的报酬跻身亿万富豪的行列？

为什么江南春能在负债160元的情况下缔造出分众传媒的真实神话？

为什么陈天桥能在5年的时间内将50万变成150亿？

为什么年仅23岁的彭海涛——一个走在大街上立刻会被湮没的“土孩子”，已经积累了很多人一辈子都无法企及的财富？

……

为什么我们依然一贫如洗？

有一个乞丐，他懒洋洋地躺在纽约街头乞讨。他的面前放着一只破旧的碗，旁边还放着一个袋子。很多人从他面前经过，有的人见他可怜，就给他的破碗里丢几美分。

有一天，这个乞丐的面前出现了一位穿戴非常整齐的年轻律师。这个律师对乞丐说，他的一个远方亲戚不幸去世了，留下一千万美元的遗产，他是这笔遗产的唯 一继承人。一瞬间，这个一无所有的乞丐变成了富翁。

有人问他：“您得到这笔一千万的遗产之后，最想做的是什么事呢？”这个人回答说：“我首先要去买一只像样一点的碗，再去买一个漂亮一点的袋子。这样，我就可以像模像样地讨饭了。”

读完这个故事，我们在欣然一笑的同时，自然而然就会想到，有些人一直在抱怨命运的不公，为自己没钱找借口。然而，他们从来没有考虑过，自己为什么会贫穷。其实，他们是穷在思维上，穷在没有致富的思路。因为思维的贫穷导致了行动的落后，而行动的落后导致了生活的贫穷。

社会发展到现在，可以说人人都在向往财富、追求财富。然而，财富只青睐少数人，这是为什么呢？因为只有少数人掌握了致富的思维方式和窍门，经商创富并不是只有冲劲儿就可以的。最简单有效的方式就是向那些已经赚到钱的人学习，学习他们对待金钱的态度、赚钱的方法、投资的技巧、冒险的胆识、过人的智慧。

如果想要拥有财富，最关键的是拥有自己的财富思路，一直抱怨现实的不公平，永远也不可能成为富人；如果想要成为富人，不必先急于赚钱，而是学习富人的思路。没有富人的思路，即使能赚再多的钱，也是暂时的，难以持久。

许多人羡慕比尔·盖茨、李嘉诚、李想、高燃等人士拥有的财富，梦想着有朝一日也能够像他们一样家财万贯。其实，你要成为亿万富翁也不是没有可能。这是一个创造奇迹的时代，人人都是平等的，人人都有可能成为富翁。

比尔·盖茨、李嘉诚最初也是一文不名的小人物，但他们通过不懈的努力，成为财富的象征。那么，他们致富的秘诀是什么呢？答案就是超前的眼光和积极的行动，他们不仅能够看到隐藏的商机，还能够将想法及时转化成行动，最终获得了成功，攀登到了人生的顶峰。

“穷则变，变则通，通则久”，因此，你现在的贫穷并不可怕，可怕的是你对贫穷的适应，从而失去对财富的思考。想要致富，关键是要改变自己的贫穷思维，积极思考如何变得富有。虽然不是人人都能够发现商机，正如分众传媒只出了一个江南春，阿里巴巴只有一个马云一样，但改变思维方式、学习致富思路肯定会让你的生活变得更加美好。

没有资源靠开发，没有资本靠动脑，没有智慧靠读书，赚钱一定要有思路。将想法转化成行动，摆脱穷人的桎梏，成为富人将不再是梦想！

文摘

第八章 财富积累源于知识，更源于智慧

能挣钱不如会花钱

“能挣会花”究其本意是“好钢要用在刀刃上”，但现实中常常能听到对此的“别样”理解。比如，认为没必要把钱看得太重，能花钱说明能挣钱，节俭其实是没本事的表现；还有人认为有钱就应该花，活着就要尽情享乐，人生就应“潇洒走一回”。

生活品位，不一定要花钱才能得到，只要自己动动脑筋、动动手，一切都是很容易实现的。

一对新婚小夫妻在深圳与人合租了一套月租1800元的房子。男孩在科技园一家软件公司做测试，月薪4000元，女孩当时正在找工作。房间是一间大的一间小的，两屋之间有块巴掌大的方厅。结果，这对小夫妻却要住小间，租金是每月800元，但他们生活得很幸福。

每天晚上女孩都在家里做饭，把菜一一准备好，等到男孩一进家门就马上起锅炒菜，稀饭、蒸饺或者炒两碟小菜，两人吃得很香。后来，女孩有工作了，月薪1800元，工作地点比较远，她每天早上六点多开始准备晚上的饭菜，准备到能马上下锅炒制的程度后再去挤公交车，而男孩也在一旁帮着煎鸡蛋、热牛奶、做早餐。每逢周五晚上两个人就手挽手去买菜，家里的冰箱储藏的蔬菜、冰冻鱼，几乎都是超市晚九点后买一赠一的东西。周六，有时候女孩会和一盆面，男孩准备一小盆馅儿，两个人一起边看电视边包饺子。除了当天吃的以外，还会在冰箱里冻上一部分。在没有风的春天，两人就喜滋滋地备好饮水机里的纯净水，步行去莲花山打羽毛球，或者就在附近的荔枝公园里随便走走，两人都是一脸幸福的样子。平日的晚上，两个人吃完晚饭后，虽然总是那个女孩洗碗，可是男孩也不像有的男人那样在屋里看电视或者玩游戏，而是站在厨房门口和女孩聊天。

这样下来，他们每个月除去租房的800元后才花600多元。几年以后，他们就攒够了首付，买了一套面积不是很大的房子。

和上边的一对小夫妻相比，对于品位一族来说，去“烧瓶”是必不可少的事。但生活中有许多不必要的消费是我们常常忽略的，甚至有许多事物不需要花钱就可获得！其实，只要用心去揣摩，你会发现很多生活上省钱的绝招！

在一些重要节日前，应该尽早开始做购物的打算，在价格还未上涨时购物较划算。另外，为了在购物时避免拥挤的现象，最好的购物时间应该选择早上或者周一、周二，这些时间人最少，你会有更多的闲情和好心情来挑选自己真正喜欢的东西。

碰到朋友生日或者一些节庆送礼时，总是大伤脑筋不知该送什么，而且多多少少也会心疼钱。其实，送礼不一定要花大钱才有诚意，偶尔亲手制作手工艺品、设计卡片造型、发送免费“电子”贺卡，或者与好友一同做蛋糕、小点心等，更能够让别人感受到你的用心。此外，在生活中有很多东西都可以废物利用，不一定什么都要花钱才能买得到。

所以说，能挣的不如会花的，每一分钱都要花得有价值，这才是正确的理财观念。

将每一分钱用到实处

居家过日子，同样的钱，会买和不会买相差很多，这里就存在一个如何花钱的问题。你希望你的资金得到最大限度的利用吗？只有在恰当的时间买到合适的物品，才能说钱花对了地方。

虽然要培养节俭的习惯，但同时也要注意绕开节俭的沼泽地。“没有投资就没有回报”“小处节省，大处浪费”，这些都说明了错误的节约不仅无益、反而有害的道理。

你不能以心智的发展和能力的提高为代价来拼命节约，因为这些都是你事业成功的资本和达到目标的动力，所以不要因此扼杀了你的创造力和生产力。要想方设法提高你的能力和水平，这将帮助你最大限度地挖掘你的潜力。

将钱花在最需要的地方，其他的问题就能轻松解决了。生活中到处都需要我们花钱，而口袋里的钱是有限的，只有把钱花到最合适的地方，才能达到“物尽其用”的目的。

张小姐眼下正忙着筹办婚礼，她和男友决定举办一个隆重喜庆的婚礼，买婚纱就成了当务之急。她跑了很多家商场，有的婚纱她不满意，有的合心意却又太贵，她看中的一件法国进口婚纱标价为28000 元，一般人哪能承受得了！而且，婚纱一生只能穿一次，除了富豪之家，谁也不愿意为“一次”付出太昂贵的代价。

万般无奈之下，张小姐只得到街上的婚纱出租店挑选，她选了一件和那件法国进口婚纱差不多的样式，日租金300 元。她是个很爱干净的女孩子，一想到那么多人贴身穿过这件婚纱心里就不舒服，于是自费把这件婚纱干洗了，花了280元。就这样，她总共用了580 元就得到了28000 元的效果，怎么算都挺合适。

其实，在日常生活中，有很多钱可以省，如果像张小姐那样只租不买，会划算很多。

比如养花，有的人一时心血来潮买上几盆名贵花木回家，却没耐心养护，没过多久花木就干枯了，白花钱。如果与花木租赁公司签订合同就可以省钱又省心，他们会根据不同季节定期轮换送花上门，每天只浇点儿水就可以获得赏心悦目的效果，何乐而不为呢？

英国著名文学家罗斯金说：“通常人们认为，节俭这两个字的含义应该是‘省钱的方法’，其实不对，节俭应该解释为‘用钱的方法’。也就是说，我们应该怎样去购置必要的家具，怎样把钱花在最恰当的地方，怎样安排衣、食、住、行， 以及教育和娱乐等方面的花费？总而言之，我们应该把钱用得最为恰当、最为有效，这才是真正的节俭。”

你不理财，财不理你

许多年轻人刚刚走出大学校门走上工作岗位，每月都拿着固定的薪水，看着自己工资卡里的数字慢慢增长，他们可以尽情地消费。在消费的时候，他们从来不觉得花掉的是钱，总感觉是在花一种货币符号。他们似乎并不是很担心没钱的问题，认为这个月花完了，下个月再挣，面包总会有的。

直到有一天，他们囊中羞涩，想拿信用卡刷卡时，售货员告诉他们：“这张卡透支额度满了。”这时，他们才惊慌起来，也奇怪起来：“每个月的薪水也不少，都跑到哪儿去了？”是啊，那些钱财都跑到哪里去了呢？怎么不理你了呢？实际上，你自己都不去理财，不对你的钱财负责任，有钱的时候就挥霍，没钱了还能怨谁呢？

因此，如果我们想让那些钱财主动找我们，主动留在自己的腰包里，首先要明确一个观点：赚钱是重要，但是理财更是不可或缺的。只会赚钱不会理财，到头来还是一个“穷人”。你不去理财，也别想着让财来理你！

李小伟是在北京工作的一个白领，现在的月薪是5000元。除去租房的开支， 每月还能剩下不到4000元，可他每到月底还是要向朋友借钱。究其原因，原来小伟只会努力工作，努力挣钱，以为这样自己就可以富起来，从来没有考虑过如何理财。晚上熬夜看电影上网，第二天起不来又怕迟到扣奖金，只好打车上班。不喜欢吃公司食堂的饭菜，一到中午就出去吃肯德基、永和等快餐，比食堂平均贵出将近十元钱。而周末又是呼朋引伴聚餐、健身、喝酒，玩得不亦乐乎。每个月都是这样，他从来没有理财的概念。也正是因为如此，工作两年了，他还没有任何积蓄。钱财这些东西好像和他有仇似的，从来不曾找过他。

而同样生活在北京的叶子，每个月只能挣1500元，与别人合租了一个郊区的平房，扣除房租400元外，还剩下1100元。可是，她不但不用向别人借钱过日子，每月还能剩余500元。原来，她的作息很有规律，每天也不会到外面吃饭，而是自己买菜做饭。平常为了省下坐地铁的钱，她每天都起很早赶公交，周末就待在家里看书、看电视。虽然她也爱买衣服，但都是去服装批发市场和商贩讨价还价。这样每月的消费就很少，结余就相对多了。时间长了，看见存折上的数字不断上涨，叶子的心里美滋滋的。

我们从上面的两个故事得出：很多像李小伟一样的人挣得虽然不少，可不会理财，花得更多，这样钱财还是离他远远的。而像叶子一样的人虽然挣得很少，可是精打细算还是会有结余。不过，我们还不能说叶子就是一个理财高手，因为我们还不知道她会把结余的钱用在哪儿。

看来，想让财去理你，你就必须学会理财。要知道，理财可以改善你的生活品质。

如果我们想生活得更加富足和美好，想让财富自己找上门来跟着我们，并对我们不离不弃，我们就一定要学会主动理财。