《移动社交时代的互动搜索营销》：刀刀直戳企业核心诉求——有互联网就有客户，跟《移动社交时代的互动搜索营销》学，极快极准极充分地找出他们。互联网思维就是不设限——搜索≠搜索引擎，移动、电商网站、社交媒体开启全新玩法。不管用的都是伪成功学——全来自实战，既有传遍网络的经典案例，更有大量作者的现身说法。教人砸钱玩只能拉仇恨——案例覆盖各行业，但极小投资极低门槛极大回报极长效果是不变宗旨。你以为会的其实你不会——处处有绝招，提炼、组合关键词，撰写广告文本，玩活竞价排名，等等。能互动起来才是真营销——单向信息传递只会把营销做死，移动社交时代我们每一次都要求 交互。

作者简介

萧秋水，学的是旅游，从银行信贷转战IT业，一路从ERP实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来，擅长用知识管理解构微博、微信、移动互联网、搜索营销。著有畅销书《微信控，控微信》、《微博控，控微博》、《百问知识管理》、《名博是怎样炼成的》、《超越对手：大项目售前售后的30种实用技巧》等书籍，开发了在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》。

秋叶，实战派网络达人，出版多部网络营销书籍，知名新浪微博博主，微信公众账户“PPT100”运营者，付费在线课程“和秋叶一起学PPT”上线8个月突破6000人。

南方锈才，本名胡新宪，90后双微爱好者，专注于PPT学习和新媒体研究。曾就职于百度湖北营销中心。新浪“微博管理员成长计划”认证微博运营人才，微博粉丝通广告实战操盘手。萧秋水、秋叶主导的在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》开发者之一。

目录

赴一场整合的盛宴1

1.搜索：还是网络营销的核心竞争力吗3

2.跨界：搜索并不唯一8

3.换位：当大家都是小众11

4.实战：别厚此薄彼，干货才是正道13

5.变局：大数据时代的互联网营销15

第一章 从关键词开始19

1.什么是关键词20

2.如何挖掘关键词22

3.别人都在用什么关键词24

4.挖掘长尾关键词的四种方法27

5.越长的关键词越精准32

6.会分身术的关键词34

7.关键词是可以组合的36

8.灵感来自风云榜39

9.围绕关键词进行营销41

10.分类——管理关键词的窍门46

11.关键词的价值评估49

第二章 整合搜索营销55

1.无处不在的搜索思维56

2.如何让别人搜索到你59

3.什么叫竞价排名63

4.为什么中小企业都中意低价格的推广模式70

5.选百度推广、淘 宝直通车还是粉丝通73

6.推广为什么那么贵75

7.用活非主流推广平台78

8.读图时代下的搜索引擎81

9.人脉，互动营销的新方向85

10.你的业务需要代运营吗93

第三章 搜索引擎投放策略101

1.土豪排的不是名，是钱102

2.竞价排名是不是非得排第一104

3.不是什么词你都可以投107

4.你投放的广告会显示在哪里113

5.有钱你可以试试全覆盖117

6.要更多流量还是要精准流量120

7.别太依赖百度智能匹配123

8.排除疑似关键词126

9.怎样的关键词广告会排在前面128

10.广告联盟到底有没有效果131

11.品牌关键词也要投广告吗134

12.只选对的不选贵的137

13.双头鱼竞价策略139

14.竞价一直是动态模式141

15.搜索引擎中创意的飘红145

16.为关键词多写几组广告语147

17.来点儿真正的创意广告语150

18.精准，让搜索体验更美好152

19.一定要从早晨八点开始投广告吗154

20.这些地区我不投158

21.有多少搜索流量是被浪费的160

22.干掉百度投放时的恶意点击163

23.搜索广告没效果怎么办165

第四章 进入社交时代的网络营销169

1.堂堂正正做营销170

2.过犹不及的网络营销173

3.比烧钱更比搜商176

4.整合营销才是王道181

5.请坚持试错式营销184

6.制造滚雪球效应187

7.搜只是一个开始190

8.引爆分享的链条196

9.建立互动的五条建议200

第五章 建立系统的网络营销体系203

1.别把手段当目标204

2.别指望立即出现奇迹207

3.没有准备别去做广告210

4.不要捡了芝麻丢了西瓜215

5.无处不在的销售漏斗效应217

6.体系比创意更重要220

7.业绩怎么突然下滑了223

8.学会读出数据背后的真相225

9.和你的市场促销活动相结合230

10.找对适合网络的人233

11.别忘了谁都有学习曲线235

后记238

文摘

版权页：

但是随着越来越多的大品牌也开始重视互联网广告，中小企业投入互联网广告的成本也越来越高，所以不得不选择更新的广告载体以降低成本。在大部分新兴的互联网广告模式里，比如搜索引擎竞价广告，都是先从中小企业开始流行的，然后再推广到大中型企业。这大概是“农村包围城市”的战略思想在网络营销广告产品中的一次完美复制。

淘 宝的情况和百度略有类似，大企业进驻淘 宝之后，中小卖家的竞价成本压力增大，运营成本越来越高，现在的不少活动，只有大企业才玩得起，很多小卖家因为成本上升而“脱淘”。

略微例外的是微信公众账户的运营，得到微信公众账户官方支持的，往往是大品牌，他们先走品牌入驻路线。

微博粉丝通原本也是复制百度推广的路线。新浪对微博粉丝通的业务定位是：面对中小企业的网络推广利器。这从业务名称“新浪SME业务”就可以出来。然而该业务从2013年年初发展至今，中小企业已经越发感受到了和大客户之间的竞争压力。一方面品牌客户等企业对微博平台的投入较大，广告预算较多，比较容易感受到长期投入带来的广告效果，而中小企业更在乎即时的转化，迫于成本的压力很快就放弃了竞争；另一方面粉丝通的竞价不同于搜索引擎的竟价。搜索引擎是基于关键词的竞价，同行业竞争相同的关键词，当这个关键词贵的时候你还可以投别的关键词，而粉丝通是基于微博用户或者微博广告位的竞价，当品牌客户和中小企业竞争，电商客户和线下客户竞争，在这种情况下中小企业期望通过微博曝光进而获得消费用户显然是不占优势的。